Блокнот Технолога

[Технолог]

Спасибо всем.

Здесь клевое место.

Тепло и мухи не кусают .

[Технолог]

Сколько чудес за туманами кроется -
Не подойти, не увидеть, не взять.
Дважды пытались, но Бог любит троицу.
Нужно опять поворачивать вспять...

В.С. Высоцкий

[Технолог]

Форумы по самообразованию (чтобы не забыть):

http://ability.org.ru/index.php?showforum=73

http://forum.future-me.ru/index.php

[Технолог]

УМНЫЙ И ГЛУПЫЙ БУЛЛШИТ

Десять лет назад, когда я начинал занимать BTL -бизнесом, тогда и слова-то такого не знали - BTL -бизнес. Никто тогда не говорил «промоутер осуществляет контакты с целевой аудиторией посредством самплинга в сегменте ХоРеКа»… Говорили «девушка раздает листовки посетителям в кафе».

Ведь бизнес-то на самом деле - проще некуда! Но если все так просто - за что брать деньги с клиента? И тогда вместо привычных простых слов возникли устрашающие мистэри-шопперы, промоушен-букинги, шэлф-токеры, топ-фейсинги и прочие хай-визибилити… А это уже круто!

Если мой отчет о проделанной работе нашпигован «правильными» терминами, разукрашен разноцветными графиками и таблицами, присыпан умной аналитикой и к тому же сброшюрован аккуратно - за такую работу уже можно требовать серьезный гонорар.

Есть два главных вида буллшита - ГЛУПЫЙ и УМНЫЙ, и два типажа, которые их презентуют - простак и эксперт.

Мы - эксперты! Мы - генераторы «умного» буллшита!

Мы создаем целые словари англо-русского корпоративного буллшита, мы изобретаем и оттачиваем этот новояз на бесконечных семинарах, конференциях, тренингах, митингах и брифингах. Мы рассуждаем о синергетике, парадигмах, инсентивизации, переструктуризации - желающие могут продолжить список…

Никто из нас ничего не понимает в этих словах, да и понимать не хочет, ибо они не для того предназначены.

Кстати, академический сленг, что это, как не чистейшей воды (чистейшего говна) «умный» буллшит? Лет десять назад в той же Америке произошел скандальный случай: некий профессор физики по фамилии Сокал, уставший от многозначительной ахинеи, которую несут университетские гуманитарии, написал двадцатистраничную статью с очень умным названием и предложил ее высоколобому научному журналу «Текст». Редакция журнала статью прочитала, одобрила и напечатала. Потом на статью появились отклики - серьезные, доброжелательные, аналитические…

И только после этого господин Сокал объявил «городу и миру», что в его «статье» никогда не было НИКАКОГО смысла и содержания, а один только «умный» буллшит - имитация академического жаргона.

А что же такое «глупый» буллшит?

Когда я звоню в свой банк, сначала обязательно попадаю на автоответчик, который сексуально-пионерским голосом внушает: «Спасибо вам за звонок! Он очень важен для нас!..» Да вы тоже наверняка много раз слышали этот голосок!

Но не верьте ласковому автоответчику, ему плевать на вас и на ваш звонок, это всего лишь бесперебойный источник «глупого» буллшита.

Великий «глупый» буллшит! Он не требует расшифровки, у него веселенькие яркие цвета, примитивные формы и легкий тон. Он оптимистичен: мы заботимся о вас, мы вас очень ценим и любим, у вас все будет отлично, у вас никогда не будет запора и перхоти, вы никогда не постареете, ведь вы этого достойны, решение всех ваших проблем находится на расстоянии одного - именно вот этого - продукта! Соберите пять крышек, купите его, выпейте ее, введите его внутрь, намажьте им подмышки и ваша жизнь наладится!

Подобно неверному мужу, «глупый» буллшит дарит жене слишком много букетов.

Он не просто глуп, он оглупляет тех, на кого направлен. Предполагая глупость в потребителях, мы производим глупость им на потребу. Получается замкнутый круг, где все - и буллшитеры и буллшитуемые - равно удалены от правды.

Большинство из нас, специалистов рекламы, считает, что умеет отличать буллшит от правды; но, строго говоря, подобное утверждение - такой же буллшит!

Откуда я знаю, что я устойчив к буллшиту? Только оттого, что я профессионально занимаюсь его производством? Я что, ставил на себе эксперименты? Делал тесты? Проверял свою буллшитоустойчивость? Да брехня это все, пустая праздная болтовня, не обеспеченная реальностью. Буллшит, буллшит, буллшит.

[Технолог]

Там же:

БУЛЛШИТ И КОММУНИКАЦИОННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ .

Предвижу возражения читателей: «Да ерунда это все! Буллшит всегда, во все времена производился в таких же количествах, как сегодня. Автор просто сгущает краски, иначе говоря - гонит буллшит»

Нет, уважаемый читатель, утверждаю, что это не так! Буквально за 5-7 лет количество буллшита в нашей жизни увеличилось на столько, что он перестал выглядеть облачком на небе, он превратился в тучу, полностью заполнившую небосвод!

Революция коммуникаций, интернет и кабель создали бесконечный спрос на информацию. Правды попросту не хватает на всех. Вместо правды мы получаем буллшит. Сегодня огромное количество людей силой вещей вынуждено говорить о вещах, о которых они имеют слабое или неверное представление.

Журналист - прекрасный тому пример. Может ли он всерьез понять причины, по которым отложен запуск космического корабля? Нет, конечно, ведь он не инженер и не физик. Однако, он собирает слухи и выдает их в эфир как нечто, близкое к правде. Волнует ли его истина? Нет, поскольку она для него недостижима. Чтобы разобраться в информации, которую журналист выпускает в эфир, ему пришлось бы потратить годы: выучиться на инженера, поработать в космической индустрии и только потом выносить компетентное суждение.

Но нынешний потребитель - новостей ли, рекламы ли - уже не ждет от журналиста правды, он тоже предпочитает буллшит. Буллшит легче, занятнее, ярче.

Включите телевизор прямо сейчас и найдите любое ток-шоу на любом канале (вот уж совсем не сложная задача!) А теперь обратите внимание на состав аудитории. Много ли вы видите серьезных аналитиков?

[@spirin]

Про буллшит что-то напомнило из той же оперы:

Фредерик Бегбедер. 99 франков

1. Я (конец 7 главы)

Короче, прошло-пролетело то золотое времечко, когда рекламисты были безобидными шутами. Отныне это деловые люди — опасные, расчетливые, безжалостные. И народ начал это замечать: он воротит нос от наших роликов, рвет наши проспекты, шарахается от наших плакатов на автобусных остановках, заливает из баллончиков наши щиты. Такую реакцию называют рекламофобией. Ибо реклама цепко, как спрут, завладела миром. Начав с фиглярства, она теперь управляет нашими жизнями: финансирует телевидение, командует прессой, распоряжается спортом (это не Франция обыграла Бразилию в финале Чемпионата мира, это "Adidas" победил "Nike"!), формирует общество, влияет на сексуальность, поддерживает рост благосостояния. Угодно скромную циферку? В 1998 году рекламные инвестиции в мире достигли 2340 миллиардов франков (даже выраженная в евро, эта сумма впечатляет). И могу вас заверить, что за такие денежки продается абсолютно всё — особенно ваша душа.

p.s: надеюсь тут вообще кому-то кроме автора писать разрешено

[Технолог]

Сообщение от Sam

p.s: надеюсь тут вообще кому-то кроме автора писать разрешено
[/I]

Разрешаю!

В крайнем случае - вырвать листок с некрасывами каракулями всегда успею. А если умные вещи - так всегда пожалуйста.

[Технолог]

Э. Фромм. "Иметь или быть?"

Осознаваемые нами мотивации, идеи и убеждения представляют собой смесь из ложной информации, предубеждений, иррациональных страстей, рационализаций и предрассудков, в которой лишь изредка попадаются жалкие обрывки истины, придавая нам ложную уверенность, будто вся эта смесь реальна и истинна. В процессе мышления делается попытка навести порядок в этой клоаке иллюзий, организовав все в соответствии с законами логики и правдоподобия. Считается, что этот уровень сознания отражает реальность; это карта, которой мы руководствуемся, планируя свою жизнь. Эта ложная карта сознанием не подавляется. Подавляется знание реальности, знание того, что истинно.

Таким образом, если мы спросим: "Что же такое бессознательное?", то должны ответить: "Помимо иррациональных страстей, бессознательным является почти все наше знание реальности". Бессознательное в основе своей детерминируется обществом, которое порождает иррациональные страсти и снабжает своих членов всякого рода вымыслами, превращая таким образом истину в пленницу мнимой рациональности.

[Aliskana]

И как теперь быть?

У меня десять лет назад разбился телевизор. На него свалилась книжная полка. С тех пор у меня нет телевизора. Сначала я подумывала: все-таки проигрыватель для видеокассет, а хороший фильм иногда посмотреть хочется. Но настало время дисков, и проблема решилась сама собой.

Газеты я перестала читать еще раньше.

Новостных сайтов не читаю. Что происходит в мире - не знаю.

Вроде помогает. Наверное, в ашраме или пещере было бы еще круче, но пока слабо.

[Технолог]

Э. Фромм. "Иметь или быть?"

Понять, как проявляется принцип бытия применительно к знанию, нам помогут глубокие высказывания на этот счет таких мыслителей, как Будда, иудейские пророки, Иисус, Мейстер Экхарт, Зигмунд Фрейд и Карл Маркс. По их мнению, знание начинается с осознания обманчивости наших обычных чувственных восприятий в том смысле, что наше представление о физической реальности не соответствует "истинной реальности" и, главным образом, в том смысле, что большинство людей живут как бы в полусне, пребывая в неведении относительно того, что большая часть всего, что они почитают за истину или считают самоочевидным, всего лишь иллюзия, порожденная суггестивным воздействием социальной среды, в которой они живут. Таким образом, подлинное знание начинается с разрушения иллюзий, с раз – очарования [Enttäuschung]. Знать – значит проникнуть за поверхность явления до самых его корней, а следовательно, и причин; знать – значит "видеть" действительность такой, какова она есть, без всяких прикрас. Знать не означает владеть истиной; это значит проникнуть за поверхность явлений и, сохраняя критическую позицию, стремиться активно приближаться к истине.