Блокнот Технолога

[Технолог]

Вроде бы и нет ничего нового под солнцем, а что-нибудь новенькое постоянно просачивается.

Откроешь "Афоризмы житейской мудрости" Шопенгауэра - и тогда все было также. Разница в том, что сейчас такие афоризмы уже не напишешь - опоздал.

[Samirat]

Афоризмы в студию!

[Технолог]

В принципе мы согласились, что наше истинное "я" гораздо
более обусловливает наше счастье, чем то, что мы имеем, или что
мы собою представляем. Всегда самое важное, это то, что такое
данный человек, -- что он имеет в себе самом; ведь его
индивидуальность сопутствует ему всюду и всегда, придавая ту
или иную окраску всему переживаемому. В конце концов источником
всех наших наслаждений являемся мы сами; это относится и к
физическим, а тем паче и к духовным наслаждениям. Английское
выражение -- "to enjoy one's self" -- очень метко; в этом
смысле he enjoys himself in Paris не значит "он наслаждается
Парижем", а "он наслаждается собою в Париже".
Если наша личность плоха, то испытываемые нами наслаждения
уподобляются ценному вину, вкушаемому человеком, у которого во
рту остался вкус желчи. Поэтому и в счастье, и в горе, исключая
разве случаи тяжелых бед, то, что случается с человеком в
жизни, менее важно, чем то, как он воспринимает эти события --
т. е. каковы способы и степень его восприимчивости во всех
отношениях. То, что мы имеем в себе -- наша личность и
подлинная ценность ее -- является единственным непосредственным
фактором нашего счастья и довольства; все остальные факторы --
влияют лишь косвенно и действие их может быть парализовано,
тогда как личность проявляет свое влияние всегда. Потому-то
зависть к личным достоинствам -- самая непримиримая и
скрывается особенно тщательно. Лишь свойства сознания пребывают
неизменными и непреложными, только индивидуальность действует
постоянно, непрерывно, более или менее сильно в различные
моменты, тогда как все остальное проявляет свое влияние
временами, случайно, и к тому же само подвержено изменениям и
гибели; Аристотель справедливо замечает: "вечна природа, но не
вещи" (Eth. Eud. УП, 2). Вот почему мы переносим свалившееся на
нас извне несчастие с большею покорностью, чем происшедшее по
нашей вине: судьба может измениться, личные же наши свойства
никогда.
Итак, субъективные блага, как-то благородный характер,
большие способности, счастливый, веселый нрав и вполне здоровое
тело, -- словом, "mens sana in corpore sano" (Juvenal Sat. X,
356) -- являются первым и важнейшим условием нашего счастья;
сообразно с этим, мы должны гораздо больше заботиться об их
развитии и сохранении, чем о приобретении внешних благ и
почестей.

[Технолог]

Мне сейчас нечего сказать. Это бывает часто - когда сказать нечего. Трудно отделить то, что хочешь сказать именно ты, от того, что сказали тебе. Да и есть ли оно сейчас - только твое слово...

[Технолог]

Умный человек легко найдет черную кошку в черной комнате, если знает, что она там есть. Даже если её там нет...

[Технолог]

Многая мудрость приносит многая печали... И еще много чего... Если она - мудрость...

[Технолог]

Когда-то было проблемой добыть нужную тебе информацию. Сейчас гораздо более актуальной становится задача защиты от информации ненужной, навязываемой извне.

[Раптор]

Сообщение от Технолог

Когда-то было проблемой добыть нужную тебе информацию. Сейчас гораздо более актуальной становится задача защиты от информации ненужной, навязываемой извне.

А информация ли это?
То ,что тебе навязывают.
Или абсурдизмы?

[Технолог]

В том и фишка, что под видом информации навязывают не то что абсурдизмы, а полную лажу и дезу. Если бы это действительно была информация, вопрос о защите от нее и не возникал бы.

[Samirat]

Сообщение от Технолог

В принципе мы согласились, что наше истинное "я" гораздо
более обусловливает наше счастье, чем то, что мы имеем, или что
мы собою представляем. Всегда самое важное, это то, что такое
данный человек, -- что он имеет в себе самом; ведь его
индивидуальность сопутствует ему всюду и всегда, придавая ту
или иную окраску всему переживаемому...В конце концов источником
всех наших наслаждений являемся мы сами;...

Настолько все правильно и действительно, что... добавить нечего...

[Технолог]

Samira

Да, Шопенгауэра поправлять трудно. Я как-то пытался на семинаре по философии пересказать его своими словами, но препод меня быстро поставила на место.

[Samirat]

Сообщение от Технолог

Samira

Да, Шопенгауэра поправлять трудно. Я как-то пытался на семинаре по философии пересказать его своими словами, но препод меня быстро поставила на место.

А что он сказал, кстати? Может от так заценил Ш., что не допускал интерпретаций и посягательств на первоисточник?

Как по мне, то Ш. очень развивает мышление... Качественный автор. Очень качественный...

[Технолог]

Когда я на семинаре перессказывал мнение Шопенгауэра о значении внешней красоты человека, то вместо оригинального "красота - это открытое рекомендательное письмо" сказал "красота - это визитная карточка". На что преподавательница заметила, что это рекомендательное письмо дается человеку природой, а визитные карточки каждый делает сам.

[Samirat]

Ну и не соображает она ни хрена в визитных карточках. Позже скину тебе ссылку, где визитная карточка - самое что не на есть - рекомендательное письмо. Я по этому критерию выбрала это агентство. Особенно я заценила фирменный стиль РА "ЯгоДа"

Кстати, моя личная визитная карточка (с данными не для всеобщего доступа) - это самое ни на что - рекомендательное письмо. Более того - там вместо логотипа аватар, чем-то похожий на текущий - девушка, которая обратила внимание и оглянулась. Народ заценил...

[Технолог]

ИМХО она хотела сказать, что красота - дар природы, то есть нечто, происходящее из независимого источника. А визиткой ты рекомендуешь себя сама.

Кстати, сравнивая лица некоторых женщин до и после снятия макияжа или пластической операции, я думаю, что взгляды Шопенгауэра в этом отношении несколько устарели...

Жду ссылку

[Samirat]

Сообщение от Технолог

Жду ссылку

Вот она:

http://www.markatwain.kiev.ua/?_open...#category?id=2

хотя не дешевые они. но и качество работы заслуживает высоких оценок

*******
Покрути там раздел "Авторские подарки" и посмотри как они креативят. И вообще - само решение сайта уже впечатляет - эта рука фокусника...ммм... гурманы...

[Технолог]

К сожалению, в течение месяца буду в оффлайне. Просьба - меня не терять .

[Технолог]

Стихи Юрия Левитанского

Каждый выбирает для себя
Женщину, религию, дорогу.
Дьяволу служить или пророку
Каждый выбирает для себя.

Каждый выбирает по себе
Слово для любви и для молитвы.
Шпагу для дуэли, меч для битвы
Каждый выбирает по себе.

Каждый выбирает по себе
Щит и латы, посох и заплаты.
Меру окончательной расплаты
Каждый выбирает для себя.

Каждый выбирает для себя.
Выбираю тоже, как умею.
Ни к кому претензий не имею:
Каждый выбирает для себя.

[Технолог]

Вынырнул из оффлайна. Спасибо тем, кто меня не потерял .

[Технолог]

http://nkozlov.ru/library/s55/d2264/

Урок маркетинга

1. На вечеринке ты видишь симпатичного парня. Ты подходишь к нему и говоришь: ’Со мной классно в постели’. Это прямой маркетинг.
2. Ты пришла на вечеринку с друзьями и видишь симпатичного парня. Один из твоих друзей подходит к нему и говорит: ’С ней классно в постели’. Это реклама.
3. На вечеринке ты видишь симпатичного парня. Ты подходишь к нему и просишь номер телефона. На следующий день ты звонишь ему и говоришь: ’Со мной классно в постели’. Это телефонный маркетинг.
4. На вечеринке ты видишь симпатичного парня. Ты поднимаешься и поправляешь платье, подходишь к нему и наливаешь ему напиток. Ты говоришь: ’Позвольте’ и подходишь к нему ближе, чтобы поправить ему галстук, и одновременно касаешься грудью его руки, а затем говоришь: ’Кстати, со мной классно в постели’. Это пиар.
5. На вечеринке ты видишь симпатичного парня. Он подходит к тебе и говорит: ’Я слышал, с тобой классно в постели’. Это узнаваемый брэнд.
6. На вечеринке ты видишь симпатичного парня. Ты уговариваешь его пойти с твоей подругой. Это торговое представительство.
7. Твоя подруга не удовлетворяет его, поэтому он звонит тебе. Это техническая поддержка.
8. Ты на пути на вечеринку и вдруг тебе в голову приходит мысль, что в тех домах, мимо которых лежит твой путь, может быть много симпатичных мужчин. Ты залезаешь на крышу одного из домов, расположенных ближе к центру и кричишь во все горло: ’Со мной классно в постели!’ - это спам.
9. На вечеринке ты видишь несколько симпатичных парней. Ты всем им пишешь записки о том, как с тобой будет классно в постели. Это директ-мейл.
10.Ты приходишь на вечеринку, видишь обалденного парня, подходишь к нему и говоришь ’пойдем наверх, я очень хороша в постели’. А он говорит ’я не могу, потому что люблю мальчиков’ - это неверный выбор целевой группы.
11. На вечеринке ты видишь симпатичного парня. Путем хитрых махинаций ты устраиваешь грязную склоку между присутствующими девушками, а сама остаешься в стороне. Когда все передерутся, ты говоришь ’пойдем отсюда! кстати, со мной классно в постели!’ - это черный пиар.
12. Ты приходишь на вечеринку и говоришь ’Со мной круто в постели, но за мое тело хочу шоколад и шампанское’. Это бартер.
13. Ты приходишь на вечеринку, а там куча красивых девиц. Ты приспускаешь бретельку и говоришь: ’Со мной круто в постели и шоколада с шампанским не надо’ - это демпинг.
14. На вечеринке ты не пользуешься успехом. Ты бежишь в центр пластической хирургии и делаешь себя похожей на Мерелин Монро. Это плагиат.
15. На вечеринке ты сразу громко заявляешь - ’Кто интересуется какова я в постели - за мной!’ и уводишь их на другую вечеринку. Это позиционирование…
16. На вечеринку ты вообще не пошла, но говорят там только о том, как ты хороша в постели. Это раскрученная торговая марка.
17. Вечеринка проходит у тебя дома и приглашены только парни с которыми ты переспала. Это конференция разработчиков.
18. Ты пришла на вечеринку с подругами, и вы вместе видите симпатичного парня. Каждая из вас рассказывает как круто с ней в постели и что она за это хочет получить. Это тендер.
19. Ты пришла на вечеринку с друзьями и видишь много симпатичных парней. Ты говоришь, что с тобой очень классно в постели и переспать с тобой сможет тот, кто предложит больше шампанского и шоколада. Это аукцион.
20. Ты пришла на вечеринку с друзьями и видишь симпатичного парня. Подходишь к нему и говоришь, что тебя зовут Светка. Все знают как хорошо в постели со Светкой. При этом Светка знает, что ты выдала себя за нее. За это Светка получает шоколадку. Это франчайзинг.
21. Ты приходишь на вечеринку с подругой. На вечеринке все знают, что с тобой хорошо в постели, ты им рекомендуешь подругу и говоришь, что ты ее всему научила и она знает все то, что знаешь ты. Утром Вы делите шампанское и шоколадки между собой. Это передача технологии и научно-техническая кооперация.
22. Ты приходишь на Новогоднюю вечеринку и видишь кучу красивых парней, говоришь, что переспать с тобой стоит пять шоколадок и три бутылки шампанского, к концу вечеринки надираешься в ноль, просыпаешься в постели с каким-то уродом… Это сезонная распродажа.
23. Ты пришла на вечеринку с друзьями и видишь симпатичного парня.Подходишь к нему и говоришь, что с тобой классно в постели. Уходишь с ним. Приходите домой, а дома муж. Симпатяга уходит несолоно хлебавши, ты получаешь в глаз. Это форс-мажор.
24. Ты приходишь на вечеринку и говоришь что с тобой круто в постели. К тебе подваливает пара мощных девчат и говорят: ’Мы согласны на 30% шоколада и 40% шампанского в месяц. Иначе у тебя могут возникнут проблемы’. Это ’крыша’.
25. Ты приходишь на вечеринку, но тебя никто не хочет, одни кричат ’дорого!’, другие слышали от знакомых, что ты не так уж хороша в постели, третьи еще не долечились после предыдущего раза… Тогда ты сваливаешь и катишь на другую вечеринку в ближайший Урюпинск… Там тебя хотят все, заваливают подарками и норовят познакомиться поближе… Это работа с регионами.
26. На вечеринке ты видишь симпатичного парня. Ты подходишь к нему и говоришь: ’Привет! знаешь, какой мне сегодня приснился сон? я лежу на шелковых простынях и просто изнемогаю от желания, а на земле не осталось ни одного мужчины! и все мои знания в области кама-сутры больше никому не нужны… вот ужас-то! Что? Ты хочешь взять у меня пару уроков?’ Это креативный подход.
27. Ты приходишь на вечеринку вместе со Светой (у тебя классная попка, у нее грудь)… Всем парням выставляется условие: мы вместе… Это стратегическое партнерство.
28. Все давно знают, насколько ты хороша в постели… И тут ты пускаешь слух, что умеешь офигенно готовить… Это захват новых рынков.
29. Ты уродина и тебя видеть никто не хочет… Но Папа проплачивает вечеринку… - толпа народу и все тебя хотят… Это государственные субсидии.
30. Ты приходишь на вечеринку с подругой-уродиной и все симпатичные парни сразу тебя замечают, так как ты выгодно выделяешься на ее фоне. Это - contrast, а подруга удачно подобранный background-image.
31. Ты приходишь на вечеринку, вся такая красивая, сексуальная и уверенная в себе… Ты знаешь, что в постели ты лучшая… Ты готова совершенно бесплатно отдаться хорошему парню… Но всех парней расхватали какие-то грымзы и тянут из них бабки… Это рынок, детка…
32. Ты даешь за шоколадки и шампанское, после чего передаешь заработанное подруге, которая приносит все это добро к тебе домой, и вы в компании с твоим мужем выпиваете и закусываете… Это отмывание капитала

[Технолог]

Спасибо всем.

Здесь клевое место.

Тепло и мухи не кусают .

[Технолог]

Сколько чудес за туманами кроется -
Не подойти, не увидеть, не взять.
Дважды пытались, но Бог любит троицу.
Нужно опять поворачивать вспять...

В.С. Высоцкий

[Технолог]

Форумы по самообразованию (чтобы не забыть):

http://ability.org.ru/index.php?showforum=73

http://forum.future-me.ru/index.php

[Технолог]

УМНЫЙ И ГЛУПЫЙ БУЛЛШИТ

Десять лет назад, когда я начинал занимать BTL -бизнесом, тогда и слова-то такого не знали - BTL -бизнес. Никто тогда не говорил «промоутер осуществляет контакты с целевой аудиторией посредством самплинга в сегменте ХоРеКа»… Говорили «девушка раздает листовки посетителям в кафе».

Ведь бизнес-то на самом деле - проще некуда! Но если все так просто - за что брать деньги с клиента? И тогда вместо привычных простых слов возникли устрашающие мистэри-шопперы, промоушен-букинги, шэлф-токеры, топ-фейсинги и прочие хай-визибилити… А это уже круто!

Если мой отчет о проделанной работе нашпигован «правильными» терминами, разукрашен разноцветными графиками и таблицами, присыпан умной аналитикой и к тому же сброшюрован аккуратно - за такую работу уже можно требовать серьезный гонорар.

Есть два главных вида буллшита - ГЛУПЫЙ и УМНЫЙ, и два типажа, которые их презентуют - простак и эксперт.

Мы - эксперты! Мы - генераторы «умного» буллшита!

Мы создаем целые словари англо-русского корпоративного буллшита, мы изобретаем и оттачиваем этот новояз на бесконечных семинарах, конференциях, тренингах, митингах и брифингах. Мы рассуждаем о синергетике, парадигмах, инсентивизации, переструктуризации - желающие могут продолжить список…

Никто из нас ничего не понимает в этих словах, да и понимать не хочет, ибо они не для того предназначены.

Кстати, академический сленг, что это, как не чистейшей воды (чистейшего говна) «умный» буллшит? Лет десять назад в той же Америке произошел скандальный случай: некий профессор физики по фамилии Сокал, уставший от многозначительной ахинеи, которую несут университетские гуманитарии, написал двадцатистраничную статью с очень умным названием и предложил ее высоколобому научному журналу «Текст». Редакция журнала статью прочитала, одобрила и напечатала. Потом на статью появились отклики - серьезные, доброжелательные, аналитические…

И только после этого господин Сокал объявил «городу и миру», что в его «статье» никогда не было НИКАКОГО смысла и содержания, а один только «умный» буллшит - имитация академического жаргона.

А что же такое «глупый» буллшит?

Когда я звоню в свой банк, сначала обязательно попадаю на автоответчик, который сексуально-пионерским голосом внушает: «Спасибо вам за звонок! Он очень важен для нас!..» Да вы тоже наверняка много раз слышали этот голосок!

Но не верьте ласковому автоответчику, ему плевать на вас и на ваш звонок, это всего лишь бесперебойный источник «глупого» буллшита.

Великий «глупый» буллшит! Он не требует расшифровки, у него веселенькие яркие цвета, примитивные формы и легкий тон. Он оптимистичен: мы заботимся о вас, мы вас очень ценим и любим, у вас все будет отлично, у вас никогда не будет запора и перхоти, вы никогда не постареете, ведь вы этого достойны, решение всех ваших проблем находится на расстоянии одного - именно вот этого - продукта! Соберите пять крышек, купите его, выпейте ее, введите его внутрь, намажьте им подмышки и ваша жизнь наладится!

Подобно неверному мужу, «глупый» буллшит дарит жене слишком много букетов.

Он не просто глуп, он оглупляет тех, на кого направлен. Предполагая глупость в потребителях, мы производим глупость им на потребу. Получается замкнутый круг, где все - и буллшитеры и буллшитуемые - равно удалены от правды.

Большинство из нас, специалистов рекламы, считает, что умеет отличать буллшит от правды; но, строго говоря, подобное утверждение - такой же буллшит!

Откуда я знаю, что я устойчив к буллшиту? Только оттого, что я профессионально занимаюсь его производством? Я что, ставил на себе эксперименты? Делал тесты? Проверял свою буллшитоустойчивость? Да брехня это все, пустая праздная болтовня, не обеспеченная реальностью. Буллшит, буллшит, буллшит.

[Технолог]

Там же:

БУЛЛШИТ И КОММУНИКАЦИОННАЯ РЕВОЛЮЦИЯ .

Предвижу возражения читателей: «Да ерунда это все! Буллшит всегда, во все времена производился в таких же количествах, как сегодня. Автор просто сгущает краски, иначе говоря - гонит буллшит»

Нет, уважаемый читатель, утверждаю, что это не так! Буквально за 5-7 лет количество буллшита в нашей жизни увеличилось на столько, что он перестал выглядеть облачком на небе, он превратился в тучу, полностью заполнившую небосвод!

Революция коммуникаций, интернет и кабель создали бесконечный спрос на информацию. Правды попросту не хватает на всех. Вместо правды мы получаем буллшит. Сегодня огромное количество людей силой вещей вынуждено говорить о вещах, о которых они имеют слабое или неверное представление.

Журналист - прекрасный тому пример. Может ли он всерьез понять причины, по которым отложен запуск космического корабля? Нет, конечно, ведь он не инженер и не физик. Однако, он собирает слухи и выдает их в эфир как нечто, близкое к правде. Волнует ли его истина? Нет, поскольку она для него недостижима. Чтобы разобраться в информации, которую журналист выпускает в эфир, ему пришлось бы потратить годы: выучиться на инженера, поработать в космической индустрии и только потом выносить компетентное суждение.

Но нынешний потребитель - новостей ли, рекламы ли - уже не ждет от журналиста правды, он тоже предпочитает буллшит. Буллшит легче, занятнее, ярче.

Включите телевизор прямо сейчас и найдите любое ток-шоу на любом канале (вот уж совсем не сложная задача!) А теперь обратите внимание на состав аудитории. Много ли вы видите серьезных аналитиков?

[@spirin]

Про буллшит что-то напомнило из той же оперы:

Фредерик Бегбедер. 99 франков

1. Я (конец 7 главы)

Короче, прошло-пролетело то золотое времечко, когда рекламисты были безобидными шутами. Отныне это деловые люди — опасные, расчетливые, безжалостные. И народ начал это замечать: он воротит нос от наших роликов, рвет наши проспекты, шарахается от наших плакатов на автобусных остановках, заливает из баллончиков наши щиты. Такую реакцию называют рекламофобией. Ибо реклама цепко, как спрут, завладела миром. Начав с фиглярства, она теперь управляет нашими жизнями: финансирует телевидение, командует прессой, распоряжается спортом (это не Франция обыграла Бразилию в финале Чемпионата мира, это "Adidas" победил "Nike"!), формирует общество, влияет на сексуальность, поддерживает рост благосостояния. Угодно скромную циферку? В 1998 году рекламные инвестиции в мире достигли 2340 миллиардов франков (даже выраженная в евро, эта сумма впечатляет). И могу вас заверить, что за такие денежки продается абсолютно всё — особенно ваша душа.

p.s: надеюсь тут вообще кому-то кроме автора писать разрешено

[Технолог]

Сообщение от Sam

p.s: надеюсь тут вообще кому-то кроме автора писать разрешено
[/I]

Разрешаю!

В крайнем случае - вырвать листок с некрасывами каракулями всегда успею. А если умные вещи - так всегда пожалуйста.

[Технолог]

Э. Фромм. "Иметь или быть?"

Осознаваемые нами мотивации, идеи и убеждения представляют собой смесь из ложной информации, предубеждений, иррациональных страстей, рационализаций и предрассудков, в которой лишь изредка попадаются жалкие обрывки истины, придавая нам ложную уверенность, будто вся эта смесь реальна и истинна. В процессе мышления делается попытка навести порядок в этой клоаке иллюзий, организовав все в соответствии с законами логики и правдоподобия. Считается, что этот уровень сознания отражает реальность; это карта, которой мы руководствуемся, планируя свою жизнь. Эта ложная карта сознанием не подавляется. Подавляется знание реальности, знание того, что истинно.

Таким образом, если мы спросим: "Что же такое бессознательное?", то должны ответить: "Помимо иррациональных страстей, бессознательным является почти все наше знание реальности". Бессознательное в основе своей детерминируется обществом, которое порождает иррациональные страсти и снабжает своих членов всякого рода вымыслами, превращая таким образом истину в пленницу мнимой рациональности.

[Aliskana]

И как теперь быть?

У меня десять лет назад разбился телевизор. На него свалилась книжная полка. С тех пор у меня нет телевизора. Сначала я подумывала: все-таки проигрыватель для видеокассет, а хороший фильм иногда посмотреть хочется. Но настало время дисков, и проблема решилась сама собой.

Газеты я перестала читать еще раньше.

Новостных сайтов не читаю. Что происходит в мире - не знаю.

Вроде помогает. Наверное, в ашраме или пещере было бы еще круче, но пока слабо.

[Технолог]

Э. Фромм. "Иметь или быть?"

Понять, как проявляется принцип бытия применительно к знанию, нам помогут глубокие высказывания на этот счет таких мыслителей, как Будда, иудейские пророки, Иисус, Мейстер Экхарт, Зигмунд Фрейд и Карл Маркс. По их мнению, знание начинается с осознания обманчивости наших обычных чувственных восприятий в том смысле, что наше представление о физической реальности не соответствует "истинной реальности" и, главным образом, в том смысле, что большинство людей живут как бы в полусне, пребывая в неведении относительно того, что большая часть всего, что они почитают за истину или считают самоочевидным, всего лишь иллюзия, порожденная суггестивным воздействием социальной среды, в которой они живут. Таким образом, подлинное знание начинается с разрушения иллюзий, с раз – очарования [Enttäuschung]. Знать – значит проникнуть за поверхность явления до самых его корней, а следовательно, и причин; знать – значит "видеть" действительность такой, какова она есть, без всяких прикрас. Знать не означает владеть истиной; это значит проникнуть за поверхность явлений и, сохраняя критическую позицию, стремиться активно приближаться к истине.

[Технолог]

Сообщение от Aliskana

И как теперь быть?

См. предыдущий пост. А еще лучше - прочитай саму книгу. Если живешь осознанно, тебя не смутят уже ни телевизор, ни газета, ни новостной сайт. Ситуация та же, что с инфекционными заболеваниями - маленького ребенка надо беречь от микробов, а если человек закален и с нормальным иммунитетом - может ходить по улицам и без марлевой повязки .

[Технолог]

Э. Фромм. "Иметь или быть?"

До сих пор на протяжении всей мировой истории жизнь, состоящая из пустых удовольствий, была доступна лишь немногочисленной элите, которая в основном сохраняла благоразумие, понимая, что в ее руках власть и что необходимо думать и действовать, чтобы не потерять ее. Сегодня никчемная, ограниченная потреблением жизнь – удел всего среднего класса, представители которого не обладают ни экономической, ни политической властью и в крайне слабой степени ощущают личную ответственность за что бы то ни было. В западном мире большая часть населения изведала радости и счастье потребления, и множатся ряды тех, кто вкусил этих благ и не получил удовлетворения. Люди начинают понимать, что обладание многим не делает счастливым: традиционное этическое учение было подвергнуто испытанию – и получило подтверждение на практике.

Старая иллюзия сохранила свою привлекательность только в глазах тех, чья жизнь лишена буржуазной роскоши, – это относится к мелкой буржуазии Запада и к большинству "социалистических" стран. В самом деле, нигде буржуазная надежда на "счастье через потребление" не является столь живучей, как в тех странах, которые все еще не достигли осуществления этой буржуазной мечты.