Специально изображать из себя того, кем не являешься, с целью скрыть свои истинные мотивы и получить за это плюшки. При этом истинные мотивы могут быть погаными, а лицемер изображает их белыми и пушистыми.
В общем, все мы отчасти лицемеры.
Просто иногда искренне обманываем себя. Но если прекратить мерять очередное лицо...