| 31.12.2017 05:10 |
| Samirat |
Светлые мысли ... :-)
Вспомнился Пелевин. С посланием от Че-гевары о вау-эффектах. :-)
- Это ж какой титанический труд нужно проделать, чтобы изменить базовые социальные установки?!
---- ---- ----
???
П.С. Идея института утонченных гейш симпатичная. Я бы в такой пошла брендинг преподавать. :-) Тк.ск. идея проста - все, за что цепляется человеческое сознание суть есть бренд.
|
| 06.07.2009 16:47 |
| Mirana |
Бредовые мысли
1) Сдается мне, что надо бы обобщить опыты технологий подачи информации в разрезе адаптации этих технологий под наиболее распространенные типы личностей. Допустим, взять классификацию личностных типов из соционики, или из практической характерологии, убрать оттуда всё лишнее и надуманное, и построить модели подачи информации для каждого типа. Дальше прописать алгоритмы подачи одних и тех же "социально полезных фиговин" в разных ракурсах, адаптировать форматы для разных каналов подачи информации и запустить в тестовом режиме. Дальше корректировать. Чтобы в итоге получилась блочная структура маркетинговых коммуникаций. Неплохо было бы защитить эти технологии патентами, чтобы иметь хоть какой-нибудь рычаг ограничения доступа к ним нежелательных поставщиков социально вредных фиговин.
2) Потом можно продавать эти адаптированные модели подачи информации производителям социально полезных товаров в качестве базовых моделей рекламной коммуникации с их целевой аудиторией через специально выбранные рекламные агентства.
3) Есть такой товарищ Шпаков, который изобрел карту знаний. Он утверждает, что тот, кто осваивает эту историю, перестает совершать ошибки по жизни. Вот на его наработки можно посмотреть в плане адаптации их под обсуждаемую задачу.
|
| 06.07.2009 16:31 |
| BOBA |
Цитата:
|
Подобным образом прорабатывается все другие низкоуровневые потребности. Курение, к примеру, можно рефреймировать так, что оно вернётся к своим историческим корням. Что так курили индейцы? Трубку мира. Зачем и как они это делали, с чем это было связано? По сути, требуется перевести патологические привычки системного потребления в область ритуалов, культуры, связанной с чем-то большим, чем удовлетворение физической и психологической потребности, а потом постепенно отделить "зёрна от плевел", то есть культуру от сопутствующего товара.
|
- блин, тебя же утилизируют! лучший табак для трубок мира только от Дукат! Живи в мире - кури наши папиросы!
Рекламу ток здорово привязывать к высшим мотивам - вспомним - клинское - продвинутое....
|
| 06.07.2009 16:16 |
| Mirana |
Цитата:
Сообщение от Иеро
Иеро да Андрей ОК (проект социальной реформации, составленный для конкурса "Держава-2008")
... Зачастую эти воздействия являются экономическим продуктом. Например, реклама является не только двигателем торговли, но и средством формирования социума и социального менталитета нации. Реклама является средством политической борьбы и даже скрытым средством ведения информационной войны – войны против населения целых стран. Но при этом всё это может маскироваться под вполне легальную коммерческую деятельность.
|
Увы, вся "легальная коммерческая деятельность", то бишь экономический базис, устроена таким образом, чтобы количество причастных к распределению общественной прибыли стремилось к минимуму, а количество наемных работников, готовых потреблять то, что производит система в пределах, не превышающих лимитов, необходимых для выживания этих самых наемных работников - к максимуму. Поэтому непонятно, откуда возьмется заинтересованность имеющих доступ к ресурсам прекратить информационную обработкунаселения, целью которой в том числе является и сдерживание личностного роста каждого отдельного индивидуума.
Цитата:
Сообщение от Иеро
ПРИНЦИПЫ ДЕЙСТВИЯ "ПРОТИВОЯДИЯ"
Невозможно что-то изменить, не изменив базовой социальной установки. Любые запреты и ограничения, в том числе моральные и сформированные через "отрицательные образы потребления" не смогут ничего противопоставить коммерческому предложению. Требуется принципиально изменить саму первооснову потребностей людей, и тогда коммерческое предложение будет вынуждено подстраиваться и играть уже социально-значимые роли.
|
Звучит здорово и заманчиво. Насчет "изменить саму первооснову потребностей людей" - это как? Технологически как изменить устройство человека?
Цитата:
Сообщение от Иеро
По сути "противоядие" предполагает создание новых эталонов - образов для подражания. Образов прогрессивных, сильных, красивых. К которым может дотянуться каждый, кто проявит определённую силу духа и сформирует "правильный" образ жизни. И если это удастся реализовать, то никакая реклама не сможет противостоять сформированной потребности в "чистоте собственной жизни".
|
Ох, проходили мы этот метод уже Вспомните фильмы, пьесы, литературу и пр. времен расцвета социализма. Если общественный культурный слой стерилен, в смысле в него не попадают ВООБЩЕ грамотно изготовленные образцы рекламы того же курева и алкоголя, тогда да. Если же есть конкуренция между что такое "хорошо" и что такое "плохо", а поле битвы локализовано в голове среднестатистического человека, выиграет то, к чему человек более склонен. А среднестатистический человек склонен вовсе не к тому, чтобы развиваться. А к тому, чтобы "неосознанно подремывать" и в голову ничего не брать.
Цитата:
Сообщение от Иеро
ПРЕДЛАГАЕМОЕ РЕШЕНИЕ
Работа будет вестись на стратегическом и тактическом уровне.
Стратегическое направление.
Есть нереализованные потребности у человека в рамках актуального социума. Более того, актуальный социум тоже непосредственно связан с потребностями человека. Поэтому те, кто предлагают свой товар, делают с одной стороны социальные изменения, в которых появляются потребности, которые они будут закрывать своим товаром. То есть производители стремятся изменить социум так, чтобы люди в первую очередь потребляли их продукцию, а не что-то ещё.
|
Это непосильная задача для производителей. Тем более, что чувство удовлетворения от покупки или пользования услуги связано скорее с тем, как был реализован усилиями продавца и воспринят клиентом процесс приобретения, чем с набором потребительских свойств товара/услуги как таковых. Короче говоря, удовлетворение зависит от того, насколько клиенту потешили чувство собственной значимости в процессе приобретения. Кстати говоря, не факт, что "образы прогрессивных, сильных, красивых" не вызовут отторжения у большой части "целевой потребительской аудитории". Если человек в чем-то ощущает свою ущербность, он может испытать раздражение от провокации сравнения себя с совершенным "образом".
Именно поэтому:
Цитата:
Сообщение от Иеро
На тактическом же уровне идёт эксплуатация естественного инстинктивно-обусловленного уровня психики человека.
|
Как раз на тактическом уровне нужно придумать какой-то самозапускающийся "вирус", который каждый раз переключает подход человека к восприятию информации любой от алгоритма снизу вверх по лестнице собственных потребностей на противоположный. Что-то я плохо себе представляю этот "переключатель-трансформатор" для "спящих-на-ходу" народных масс.
Цитата:
Сообщение от Иеро
Основание "противоядия" против социально-вредных информационных воздействий фактически одно. Оно должно разрушать и делать негативно-воспринимаемым образ потребления тех или иных групп товаров или определённого поведения с этим потреблением связанного. То есть фактически наносить удары по самооценке потребителей тех товаров. И заодно формировать новую систему эталонов "правильной жизни".
|
Не-а. ИМХО всё, что наносит удары по самооценке, либо сразу, либо сразу попадет в зону "игнор", либо вызовет приступ раздражения в ответ. Раздражение как мотивация для отказа от потребления - да, но как мотивация к присоединению к условно говоря, группе потребителей социально-полезных "фиговин" - сомневаюсь. Причем это раздражение должно стать настолько сильным, чтобы перешибить уже сформированную привычку. Скорее, народ смотивирует запрет потреблять социально-полезные фиговины Вообще мне кажется, что "противоядие" должно иметь статус "избранные" и "новое" и некоторый специально имитируемый барьер на допуск к приему.
Цитата:
Сообщение от Иеро
Чтобы переломить негативные тенденции, сформированные рекламно-информационным оружием, требуется использовать это же самое оружие, но бить в ключевые точки, на которых зиждется вредоносные культура и социальные стереотипы.
Для комплексного решения этой проблемы, необходимо следующее.
1. Создание экспертного аналитического центра для разложения на психологические составляющие любого рекламно-информационного воздействия на сознание масс. Имеется задел для создания подобной команды.
2. На базе данного центра - проведение исследования по выделению актуальных потребностей в массах людей, которые закрываются предложением деструктивного товара потребления. Отчасти можно выделять всё это и из изучения рекламного поля.
|
А чего-тут изучать-то? См. пирамиду Маслоу.
Цитата:
Сообщение от Иеро
4. В соответствии с вышеизложенными принципами создание непротиворечивой системы информации ("социомифологии"), которое бьет по социальной и самооценке потребителей "вредных" товаров, и которое имеет высокий ретрансляционный потенциал (тесно связано с имеющимися смысло-речевыми и поведенческими стереотипами данного общества или данной субкультуры). И при этом повышает социальную самооценку потребителей других, "полезных" "товаров".
|
"Фишка в том", что, поскольку поле битвы "добро VS зло" находится в голове каждого потребителя, нужно, чтобы стимулирование "правильного потребления" было основано на повышении самооценки тех, кто сегодня вполне нормально себя чувствует будучи "неправильным потребителем". Для самооценки не важно, какой продукт потребляется. Важно, как обставлено потребление этого продукта. Т.е. процесс потребления социально полезных фиговин должен быть обставлен круче процесса потребления социально вредных фиговин. Причем круче именно для целевой аудитории. Т.е. давить придется всё на те же точки, на которые авит вся остальная реклама - секс, смех, статус и т.п.
|
| 06.07.2009 11:57 |
| Андрей ОК |
Тема перемещена из закрытого раздела. Обсуждаем.
|
| 13.09.2008 00:37 |
| Иеро |
Цитата:
|
насколько я понял, ты хочешь предложить что-то типа тактики и стратегии информационной обороны?
|
Нет, не обороны, а наступления. В этом-то и всё дело. С идеологией социального разрушения нельзя бороться какой-либо обороной... гарантировано проиграешь баблу. Система извлечения коммерческой выгоды из человеческой "порочности" непобедима, пока существует "культура порока", то есть культура принципиального следования своим низкоуровневым желаниям. Коммерческая система развивает эту самую "культуру порока", так как именно на ней она имеет свой гешефт, предлагая товары и услуги.
Невозможно что-то изменить, не изменив базовой социальной установки. Любые запреты и ограничения, в том числе моральные и сформированные через "отрицательные образы потребления" не смогут ничего противопоставить коммерческому предложению. Требуется принципиально изменить саму первооснову потребностей людей, и тогда коммерческое предложение будет вынуждено подстраиваться и играть уже социально-значимые роли.
Формировать же новую основу требуется методом повышения уровня потребностей. К примеру, можно взять тот же секс. Если культура сексуальных отношений сейчас находится на механическом уровне физилогии, то если поднять его через идею сексуального самосовершенствования на уровень эмоциональный, а потом и на духовный, то это принципиально изменит общественное отношение к сексуальной жизни вообще. Да, никуда не денется определённое количество тех, кто останется на низшем уровне и так обычная проституция не изживётся сама-собой, но массовые потребности постепенно сместятся вверх. И вместо банальной проституции возникнет институт утончённых гейш. А это уже весьма прогрессивно будет.
Так же требуется проработать все другие низкоуровневые потребности. Курение, к примеру, можно рефреймировать так, что оно вернётся к своим историческим корням. Что так курили индейцы? Трубку мира. Зачем и как они это делали, с чем это было связано?
По сути требуется перевести паталогические привычки системного потребления в область ритуалов, культуры, связанной с чем-то большим, чем удовлетворение физической и психологической потребности, а потом постепенно отделить "зёрна от плевел", то есть культуру от сопутствующего товара.
По сути стратегия нападения предполагает создание новых эталонов - образов для подражания. Образов прогрессивных, сильных, красивых. К которым может дотянуться каждый, кто проявит определённую силу духа и сформирует "правильный" образ жизни. И если это удасться реализовать, то никакая реклама не сможет противостоять сформированной потребности в "чистоте собственной жизни".
Вот такая у меня имеется общая стратегия.
Работа весьма серьёзная и я не могу всё расписать за один день и даже за один месяц. К этой идее можно подключаться. Я готов давать сырые стратегические "куски" тем, кто хочет сделать из них рабочий материал. Мне не важно, кто станет автором конечных проектов, мне важно, что бы мои идеи обретали жизнь в окружающей действительности.
|
| 12.09.2008 19:42 |
| Андрей ОК |
Иеро, насколько я понял, ты хочешь предложить что-то типа тактики и стратегии информационной обороны?
|
| 02.09.2008 15:21 |
| Андрей ОК |
Цитата:
|
Сообщение от Иеро
экспертного аналитического центра
|
Иеро, подобные центры, видимо, уже есть.
1. В чем принципиально отличается твой центр? В чем состоит твоя методика анализа "информационного воздействия", и в чем ее существенное преимущество?
(Я думаю, преимущество в увязывании понимания глобальной политики и понимания функционирования психики человека... Тебе лучше знать.)
2. Что надо доделать (доисследовать, доразработать), чтобы методика стала реально круче всех?
3. Что с командой? Есть ли возможности (при соответствующей фин. поддержке) усилить команду до реально самой крутой в мире по этому вопросу?
4. Итоговый вопрос, ответ на который вытекает из правильных ответов на предыдущие вопросы. Почему "споносор" должен дать деньги именно тебе?
|
| 30.08.2008 03:05 |
| Иеро |
Андрей ОК
Цитата:
|
Создание методики разложения на психологические составляющие любого рекламно-информационного воздействия на сознание масс. (Для этого требуется ... что? люди? создание какого-то аналитического центра? технические средства?).
|
Для этого нужна экспертная группа. Человек пять-семь квалифицированных психологов, рекламщиков и социологов.
По сути да, это будет малый аналитический центр.
Цитата:
|
Изучение по данной методике существующего рекламного поля. В сответствии с ней поиск наиболее эффективных противодействий.
|
Это, в общем, второстепенная задача. Первостепенная - это выделение актуальных потребностей в массах людей, которые закрываются предложением деструктивного товара потребления. Отчасти можно выделять всё это и из изучения рекламного поля.
Цитата:
|
Анализ поражения советской идеологии в информационной войне, и победы овощечеловеческой идеологии. Как?
|
Эта работа уже многократно проведена. Можно лишь обобщить имеющуюся информацию.
Цитата:
Основные принципы предлагаемой методики:
- какие? Как раскладывается рекламная информация? Как вычленяется вредоносная суть (боевой заряд)?
|
Тут не всё так просто. Первое - есть не реализованные потребности у человека в рамках актуального социума. Более того, актуальный социум то же непосредственно связан с потребностями человека. Поэтому те, кто предлагают свой товар, делают с одной стороны социальные изменения, в которых появляются потребности, которые они будут закрывать своим товаром. То есть призводители стремятся изменить социум так, что бы люди в первую очередь потребляли их продукцию, а не что-то ежё. Это стратегическое направление.
На тактическом же уровне идёт эксплуатация естественного инстинктивно-обусловленного уровня психики человека. Тут всё достаточно просто и понятно.
Так что стратегию борьбы с "негативным предложением" стоит то же формировать комплексно. Я уже писал, что одной нейтрализации рекламы недостаточно. Требуется альтернативное предложение в систему потребностей, которые уже сформированя в социальной среде. По сути социальное действие против антисоциальных корпораций - есть форма корпоративной борьбы. Требуется создать особую социальную копрорацию, которая будет предлагать альтернативу, более "вкусную", чем корпорации-деструкторы.
Цитата:
|
На основании каких принципов разрабатывается противоядие? Чтоб сами антивоздействия не способствовали асоциальным тенденциям."
|
Основание противоядия фактически одно. Оно должно разрушать и делать негативно-воспринимаемым образ потребления тех или иных групп товаров или определённого поведения с этим потреблением связанного. То есть фактически наносить удары по самооценке потребителей тех товаров. Ну и за одно формировать новую систему эталонов "правильной жизни".
|
| 04.08.2008 13:59 |
| Иеро |
В конечном итоге можно более подробно расписать механизм действия рекламы и расписать цели действия социальной антирекламы.
Почему социальная реклама проигрывает рекламе всякой гадости?
Да потому что никто не рассматривает рекламу гадости как информационную войну против страны. И никто не замечает общий негативный стратегический эффект, который она наносит. И тактическим оружием одного плана с этим эффектом не совладать. Требуется вовремя понять, что против стратегического оружия нужно использовать аналогичное. А так же не забывать про тактическое. То есть мало формировать образы в менталитете, нужжно ещё их объяснять рационально. Типа это не просто вред для здоровья, что скажется когда-то потом, это нанесения вреда всей стране, её будущему. Куришь, пьёшь пиво - значит предатель Родины, продаёшь её в мелкую розницу. Ну это, я конечно, утрирую, но понимать тенденцию стоит именно так.
|
Просмотр темы (новые вначале)
